Je scrolt langs een bekend gezicht met een flesje in beeld. "Ik gebruik dit nu een paar weken en ik ben om! Code in mijn bio voor 15 procent korting." Ziet eruit als een tip van iemand die je vertrouwt. Het is een advertentie.
Die persoon krijgt betaald, of verdient mee aan elke bestelling met die code. Dat mag, mits het als reclame wordt aangegeven, en juist dat "reclame" of "#ad" ontbreekt opvallend vaak. En let op wat er gezegd wordt: "ik ben om", "het werkt voor mij". Dat is precies het soort verhaal over werking dat niemand mag verkopen, en in de mond van een influencer is het nog steeds de claim van het merk.
Ik heb geen bekend gezicht en geen kortingscode, en dat is een bewuste keuze. Als iemand betaald wordt om enthousiast te zijn, is zijn enthousiasme geen informatie meer. Kijk naar het rapport en de prijs per milligram, niet naar wie het flesje vasthoudt.
